Olha, afinal...

Acho piada, os rebrandings deixam sempre toda a gente muito excitada e muito curiosa. É como a boazuda que põe mamas postiças ou o acidente de carro que tem estropiados à mostra: toda a gente quer ver, goste-se ou não.
Pois eu curto ver as boazudas e os estropiados. Neste caso, o estropiado do momento é a PT. Podia ser uma boazuda, mas não, quem fez o rebranding, achou que um estropiadinho no meio da estrada, entalado entre o banco e o volante a jorrar sangue para o alcatrão, tinha muito mais piada.

E pronto, apareceu isto:



Não sei, mas a mim parece-me um bocado ranhoso, assim tipo Photoshop para Totós. Uma espécie de Frankenstein dos logotipos: meio TMN, meio MEO.

Quando soube disto, depois pus-me no Google a tentar descobrir quem fez e eis que se me surgiu a luz, em forma de notícia.

"Depois da Zon e Meo, MyBrand muda também PT"
via Jornal O Briefing

Enfim, a minha ignorância aqui é latente, porque até hoje, não fazia ideia de quem era a MyBrand e desconhecia a sua existência. Mas também, depois de ler a notícia acima, acho que não fiquei com muita vontade de conhecer...
É que os trabalhos passados, caraças, deixam um bocado a desejar. Ora vejamos:





Eu acho que, depois destes três exemplos, se tivesse que encomendar um rebranding a alguém, não seria certamente à MyBrand. Chiça, que os gajos têm uma mãozinha jeitosa para fazer coisas assim um bocado simplórias e a roçar o piroso...

O Santander e os anos 80

Depois de sólido como uma rocha, o Santader agora atende às necessidades de quem precisa de um zero. Zero comissões numa conta ordenado, ou qualquer coisa assim... Não fixei qual era o produto porque fiquei siderado com a escolha da canção e com a coreografia...

Mas enfim, esta campanha e a anterior não me parece nada más do ponto de vista estratégico. A verdade é que os 80's estão na moda, os trintões que viveram os 80's curtem as músicas dos 80's porque lhes lembram bons tempos. Mesmo os não trintões como eu também gostam dos 80's e das músicas dos 80's. Logo é uma situação em que toda a gente ganha. Mesmo que ninguém se lembre do produto, a verdade é que toda a gente se vai lembrar do Santader e daquela música gira "I need a zero" ou "Solid as a rock".
Isto, caso resulte, estabelece um elo emocional entre as pessoas e a marca que é interessante.
Além disso, parece-me, conseguem lidar de forma airosa com o tema da poupança de forma a não parecerem desperados pelos depósitos dos novos clientes.

Enfim, já perceberam que de um modo geral as campanhas têm aqui uma aparente estratégia que me parece sensata e acertada.
Eu pergunto só uma coisinha: porque é que os anúncios tinham que ser tão pirosos?

É que tanto este último como o anterior, são tão pirosos e patetas que até faz impressão.
Já para não falar nos mupis que, bom... Andem na rua e vejam...